Маркетинговые исследования

Анализ объема рынка 
– Сегментация рынка
– Оценка конкурентной среды
– Оценка тенденций и драйверов рынка
– Прогнозирование объема рынка

Стоимость анализа объема рынка - 50 000 руб.

 Анализ конкурентов
– Идентификация конкурентов
– Анализ продуктов и услуг
– Ценовая политика
– Каналы дистрибуции
– Продвижение и маркетинг
– Финансовые показатели
– SWOT-анализ
– Потребительские отзывы

Стоимость анализа конкурентов - 80 000 руб.

 Анализ покупателей/клиентов (CJM карта)
– Определение целевой аудитории
– Идентификация этапов пути покупателя
– Точки взаимодействия (Touchpoints)
– Сбор данных и отзывов

Стоимость анализа клиентов - 60 000 руб.

Российский рынок мужского нижнего белья: динамика и ключевые тенденции

Сектор мужских трусов в России продолжает уверенно развиваться, демонстрируя положительную динамику как в финансовых показателях, так и в объёмах реализации. По итогам 2024 года оборот рынка составил 79,6 млрд рублей, что на 17% превысило результат предыдущего года (67,9 млрд рублей). Количество проданных изделий за этот период выросло с 179 млн до 197 млн единиц, отразив увеличение спроса на 10% в натуральном выражении.
Изменение потребительских привычек

Средний объём покупок на одного мужчину увеличился: если в 2023 году приобретали 3 пары трусов, то в 2024 году — уже 4. Этот рост коррелирует с повышением средней стоимости изделия — с 379,38 руб. до 403,71 руб. за пару. Подобная тенденция свидетельствует о смещении предпочтений в сторону более качественных и премиальных товаров, включая модели с улучшенным дизайном и функциональностью.
Актуальные направления рынка

Спрос на комплекты
Покупатели всё чаще выбирают наборы из 3–5 пар, которые сочетают доступность (цена до 1000 рублей) и практичность. Такие предложения особенно востребованы на маркетплейсах, где клиенты ценят возможность быстро пополнить гардероб без переплат.
Экологичность как приоритет
В 2024 году усилился интерес к sustainable-материалам: органическому хлопку, бамбуковому волокну и переработанным тканям. Производители делают ставку на бесшовный крой, антибактериальную обработку и воздухопроницаемость, что соответствует глобальному тренду на осознанное потребление и заботу о здоровье.
Инновации в производстве
Бренды внедряют технологии, обеспечивающие долговечность и комфорт: плоские швы, эластичные резинки без меток и «умные» ткани, адаптирующиеся к температуре тела. Это позволяет позиционировать продукцию не только как базовый элемент гардероба, но и как часть активного образа жизни.

Анализ рынка сыров в России.

Основные тренды и тенденции:

Рост рынка в стоимостном выражении:

Все категории сыров демонстрируют увеличение выручки, что указывает на общий рост рынка.
- Твердые/полутвердые/мягкие сыры: +18,6% (с 838,66 до 994,38 млн руб.) — ключевой драйвер рынка.
- Плавленые сыры: +15,6% (с 160,50 до 185,59 млн руб.).
- Национальные сыры и брынза: +3,4% (с 159,62 до 165,05 млн руб.), несмотря на снижение объемов.

Стабильность плавленых сыров
Категория демонстрирует умеренный рост как в объемах (+3,1%), так и в выручке (+15,6%). Это говорит о сохранении спроса, возможно, за счет доступности и удобства использования.

Доминирование твердых/полутвердых/мягких сыров
На их долю приходится основная доля рынка:
В 2024 г. — 73,4% выручки (994,38 млн руб. из 1,344 млрд руб. суммарно).
В объемах — 69,8% (1,108,61 млн кг из 1,586,63 млн кг).

Рынок полотенец в России

демонстрирует устойчивый рост, обусловленный увеличением спроса на домашний текстиль и развитием отечественного производства.

Объем рынка:
Объем рынка составил в 2024г. около 100 млрд. руб. или около 374 млн. шт.

Тенденции и тренды:
Рост отечественного производства: Увеличение производства полотенец в России связано с изменением структуры предложения на рынке и предпочтением потребителей к российской продукции.
Импортозависимость: Несмотря на рост внутреннего производства, значительная доля полотенец на российском рынке по-прежнему обеспечивается за счет импорта.
Качество продукции: На рынке присутствует значительная доля продукции низкого качества, преимущественно из Китая, что составляет около 55-57% от общего объема. Доля высококачественных полотенец, преимущественно европейского производства, не превышает 3%.

В целом, рынок полотенец в России характеризуется положительной динамикой, с тенденцией к увеличению доли отечественного производства и постепенному снижению зависимости от импорта.

Борода твоя долга

Рынок мужских стрижек в России представляет собой большую и динамичную отрасль. По оценкам маркетингового агентства Идея, его объем в 2024 году составляет порядка 343 миллиардов рублей.
В России насчитывается более 100 тысяч парикмахерских и салонов красоты. Многие из них — малые и средние предприятия, но также есть крупные сети, работающие по всей стране, такие барбершопы как Topgun, Chop-Chop, OldBoy, Fidel, Britva.
Большая часть клиентов предпочитает посещать парикмахерские среднего и премиум-класса. В последние годы наблюдается рост спроса на премиум-услуги и специализированные процедуры (например, стрижки, укладки, окрашивание и уход).

Тренды и тенденции в парикмахерских услугах
- В последнее время увеличился спрос на парикмахерские услуги для мужчин, включая стрижки, укладки и процедуры с бородой (барбершопы). Это стало важной частью тренда на расширение мужской косметической индустрии.
- Цифровизация и онлайн-сервисы
Онлайн-бронирование: Вслед за развитием цифровых технологий, многие парикмахерские и салоны красоты внедрили системы онлайн-бронирования, где клиенты могут записываться на услуги через мобильные приложения или сайты. Платформы типа YCLIENTS становятся все более популярными среди клиентов и бизнесов.
- Тренды в окрашивании и стрижках
В мужской парикмахерских популярны такие стили, как fade, undercut, buzz cut и другие.
Проблемы и вызовы для отрасли
Несмотря на рост и развитие, рынок парикмахерских услуг сталкивается с рядом проблем:
- Высокая конкуренция: Малые и средние парикмахерские испытывают давление со стороны крупных сетей и онлайн-платформ, что увеличивает конкуренцию и снижает прибыльность отдельных бизнесов.
- Квалификация мастеров: Часто возникают проблемы с качеством обслуживания, особенно если мастера не проходят постоянное обучение и не обновляют свои знания по современным методикам.
- Ценовые колебания: Из-за экономической нестабильности в России и повышения цен на материалы и аренду помещений, небольшим парикмахерским трудно удерживать доступные цены при одновременном поддержании качества услуг.
Рынок парикмахерских услуг в России продолжает развиваться и адаптироваться к новым реалиям, включая технологические инновации и изменения в потребительских предпочтениях.

Каша из топора:

В 2023 году российский рынок круп и бобовых стал настоящей кулинарной площадкой для экспериментов, показав удивительный рост на 20,5% и достигнув 590,9 млрд рублей. Этот успех объясняется значительным увеличением потребительского интереса к таким крупам, как овсянка и перловка, потребление которых выросло на 47,4%. Пшено тоже не отстает с ростом на 37,4%, а гречка и манка показывают значительные 32% и 21,3% соответственно.
Наибольшую долю в натуральном выражении рынка занимает рис, составивший 33,6%, и он же лидирует по стоимостной доле — целых 44,6%. Однако по популярности гречка составляет внушительные 30,5% рынка, что подтверждает ее значимость в кухне россиян. С 2019 года потребление круп и бобовых увеличилось в 1,5 раза, демонстрируя устойчивую тенденцию к росту. Несмотря на разнообразие выбора, овсянка и перловка остаются самыми доступными крупами, привлекая экономных и любознательных гурманов.

Рынок мёда в России в 2023г., обзор:

Рынок в натуральном выражении еще не восстановился до уровня 2019г., после которого пошел спад объемов потребления.
В 2023г. объем рынка в натуральном выражении составил 188,5 тыс. тонн.
В денежном же выражении, благодаря росту цен на мёд, объем рынка вырос за 5 лет на 13,8% и достиг 106,7 млрд. руб.

Экспресс обзор рынка кондитерских мучных изделий в России за 2023 год

По данным маркетингового агентства «Идея», предполагаемый объем рынка в 2023 году достиг 1 237 млн рублей, что соответствует росту на 2,3% по сравнению с предыдущим годом.

Интересной особенностью является то, что покупатели из сегмента Торты перешли в сегмент Кексы и рулеты.

Экспресс обзор рынка общественного питания в России за 2023 год
По данным маркетингового агентства «Идея», предполагаемый объем рынка в 2023 году достиг 2 045 млн рублей, что соответствует росту на 15,5% по сравнению с предыдущим годом. Этот рост можно объяснить ростом цен на 9,5% и увеличением общего объема на 5,5%.

Рынок в 2023 году был сегментирован в денежном выражении следующим образом:
- Кафе быстрого обслуживания: 24,6%
- Кафе/столовые: 44,8%
- Рестораны: 30,6%

По сравнению с 2022 годом наблюдался сдвиг: часть клиентов перешла из кафе/столовых в кафе или рестораны быстрого обслуживания. В результате количество заказов снизилось в среднем на 8,4%.

Средний чек по каждому сегменту в 2023 году составил:
- Кафе быстрого обслуживания: 121,48 руб.
- Кафе/столовые: 456,59 руб.
- Рестораны: 1 923,65 руб.

В заключение отметим, что рынок общественного питания в России в 2023 году продемонстрировал значительный рост, обусловленный ростом цен и изменением потребительских предпочтений между различными сегментами